最近全城一片找數之聲,找咩數?原來係由美國波士頓學院前籃球選手Pete Frates發起為肌肉痿縮症(Amyotrophic lateral sclerosis, 簡稱ALS, 下同)患者的籌款活動名為Ice Bucket Challenge (港譯:冰淋城下),方式是挑戰者收到邀請後,可選:
一、在24小時內拿起滿桶的冰水由頭淋到腳;
二、或捐助 100美元到ALS基金會;
三、兩樣做齊。
呢幾日我個facebook 俾身邊朋友洗版,終於呢股風氣由美國傳到來香港。
我睇到在香港主要有幾個特點值得注意:
一、接受挑戰的人玩得好開心,尤其係點名其他三位挑戰者時
二、封信的形式同以前facebook上或電郵的連鎖信類似,暫時並未引起大眾反感
三、明星效應相當強大,尤其連向來低調、形象相對保守的俞琤都玩埋一份的時候
四、能夠主動在影片中提到這活動意義的名人唔算太多, 其中尤以娛樂圈名人較為明顯地略過了這段宣告
五、有名氣的挑戰者比較受大眾期望做齊淋冰水及捐錢的
冰淋城下真是一個全球化病毒式行銷的好示範,其對不同界別有值得思考的意義及利弊:
一、慈善機構搞活動可以加入連結施助者與受助者的參與感達致善款及宣傳的效果。例如:冰淋城下活動是為了幫助肌痿症的患者,而患者的腦是清醒的但卻全身不能動兼會全身冰凍,所以淋冰水就有提高施助者同理心的作用而不單純是捐錢的慈善。呢點最值得注意,因為過往無論是宣明會助養兒童、飢饉三十(受助眾在偏遠的外地,香港人感受不會太深刻)、毅行者(未必每位施助者均理解毅行的意義)、盲俠行(類同毅行者的觀感)搞了好多年都不及這次冰淋城下的議論關注及發酵程度。這次活動提供了一個新方向俾慈善團體參考如何以病毒式行銷發掘更多人(在全球各地,而不局限香港)關注某一議題,希望香港的慈善團體能從中參考。
二、名人效應提高了整個活動的高度。在美國,連被視形象古板的Bill Gates同Tim Cook都玩埋一份,自命開明好難唔 玩/被玩 埋一份。藉此可見名人的參與,捐的不只是錢還有帶動更多Fans關注受助者,名人來自不同界別可以吸引更多不同界別的追隨者,而不會只局限在娛樂圈名人,而名人亦可借機宣揚自己所屬的機構,可謂一舉兩得。君不見Bill Gates的影片大大部Surface Pro檯面,在我看來是太hard sell了,所以即使名人想挾持這個活動其實是螳臂擋車,因為社群的興起,意味著受眾會用非常嚴格的眼光去批判公眾人物一舉一動。名人參與活動最好真心專注,否則只會招來群眾更大非議。
有人話,咁樣玩是浪費食水。我承認這是最大爭議所在,但問題是,沒有這個活動是否就代表那些冰水不會被浪費?還是在這活動過程中已經提升了大眾對肌痿症的認識算不算得益,的確見仁見智。
亦有人話,咁樣玩落去反而令人遺忘了今次活動是為了幫助肌痿症患者,有可能,不過我想問唔咁樣玩的話,又有幾多以往的慈善活動被大眾深刻記住且持續關注?
我比較樂觀,相信至少大眾在一年半載都不會忘記冰淋城下呢個活動。